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LA IMPORTANCIA DE LAS MARCAS
El sector exterior, motor de la economía española
JAIME GARCÍA-LEGAZ - Secretario de Estado de Comercio 20 febrero, 2013En momentos de incertidumbre y dificultad, resulta imprescindible que la sociedad española sepa adaptarse a las circunstancias y encuentre oportunidades ante los cambios en el entorno global. Igual de imprescindible que resulta como país apoyarse en las propias fortalezas como estímulo para el crecimiento y como generadoras de confianza. Es por tanto muy positivo y […]
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ANÁLISIS
El auge de la presencia internacional de España
WILLIAM CHISLETT - Antiguo corresponsal de FT y autor de tres libros sobre España para el Real Instituto Elcano 21 febrero, 2013Perspectiva general de las multinacionales Si hace 15 años alguien hubiera dicho que las empresas españolas serían propietarias del mayor operador de telefonía móvil (O2) del Reino Unido, que explotarían varias líneas del metro de Londres y algunos de los aeropuertos más grandes del Reino Unido (entre ellos el de Heathrow), que adquirirían tres bancos […]
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ANÁLISIS
Claves para la gestión de una marca internacional: ¿Cómo crear una marca global?
GONZALO BRUJÓ - 25 febrero, 2013Existen diversos estudios de referencia a la hora de medir el valor que tienen las marcas internacionales (los estudios de Reputation Institute, Fortune 500, Best companies to work for, Best Global Brands, entre otros), que pueden resultar útiles como punto de partida a la hora de crear y gestionar una marca global. El ranking de […]
ANÁLISIS
España y Latinoamérica, un constante redescubrimiento mutuo
RICARDO AÑINO -
Director de Tribuna Americana, Casa de América
27 febrero, 2013
Lo que tiene usted entre las manos es un atlas, una guía geográfica de cómo encontrar a quién dónde. En este caso concreto, de cómo hallar la presencia de España y sus marcas líderes por el mundo. El empresario que aquí busca lo hace con el objeto de o bien encontrar, con satisfacción, su propia […]
ANÁLISIS
Panorama de la inversión española en Latinoamérica
JUAN CARLOS MARTÍNEZ LÁZARO -
Profesor de Economía IE Business School
27 febrero, 2013
Extracto de la V edición del informe ‘2012: Panorama de Inversión Española en Latinoamérica”, elaborado a partir de la información de una muestra de más 30 empresas es- pañolas que tienen presencia en Latinoamérica y que corresponde al Ibex 35 y las de mayor facturación en España. El subcontinente latinoamericano continúa siendo, y cada día […]
ANÁLISIS
La reputación de España en el mundo: la paradoja española
FERNANDO PRADO ABUÍN -
Socio director de Reputation Institute España y Latinoamérica
27 febrero, 2013
Vivimos en un mundo global y competitivo. Diferenciarse en él a través de una poderosa imagen de marca que transmita tus valores diferenciales y tu promesa es hoy más necesario e indispensable que nunca. Las empresas lo saben desde hace muchas décadas. Sin embargo, sólo muy recientemente los gobiernos han empezado a considerar la marca-país […]