Análisis

El reto de ser una marca global

En 1999, un grupo de convencidos decidimos crear el Foro de Marcas Renombradas Españolas. Convencidos de la marca como principal activo de competitividad y de la internacionalización como única vía posible para la expansión y el crecimiento de nuestras empresas. Pero convencidos también de que esa fórmula no era tan sólo válida para un grupo [...]

Análisis

El desafío de la marca global

¿Aporta nuestra marca valor en el entorno nivel internacional? ¿Es reconocida? ¿Transmite un mensaje que genere confianza al cliente/consumidor local? Gestionar una marca a nivel global es un desafío. Un proceso lleno de obstáculos, en el que, hasta los mejores, han tenido experiencias ingratas. Uno de los principales retos a los que se enfrentan los [...]

Análisis

El sector exterior, motor de la economía española

En momentos de incertidumbre y dificultad, resulta imprescindible que la sociedad española sepa adaptarse a las circunstancias y encuentre oportunidades ante los cambios en el entorno global. Igual de imprescindible que resulta como país apoyarse en las propias fortalezas como estímulo para el crecimiento y como generadoras de confianza. Es por tanto muy positivo y [...]

Análisis

El imperativo de los mercados emergentes

Hemos entrado en una década que será sin duda la de los mercados emergentes. Con la anterior, estas economías han surgido como principales catalizadores de crecimiento. Ahora apuntan a ser los principales protagonistas. Desde HSBC nos dicen que en 2050 19 de las 30 mayores economías del mundo serán economías hoy en día calificadas de [...]

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